A importância das telenovelas

 A importância e poder da telenovela são gigantes e vejamos isto ao longo dos anos. E esse significativo poder de influência que as telenovelas exercem sobre a população tem sido objeto de inúmeras pesquisas e estudos, tanto no Brasil quanto em vários países do mundo.

Temos uma grande evolução quantitativa em teses que abordam o universo das telenovelas. Além do Centro de Estudos de Telenovela (CETVN) da Universidade de São Paulo (USP), dedicado mais especificamente a esse tema, existem diversas outras pesquisas, teses, projetos e artigos que já fizeram algum estudo relacionado, como, por exemplo, o Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID) e o Núcleo de Estudos de Gênero Pagu.

Para se ter uma noção o diálogo que ela mantém com os telespectadores torna-se, portanto, significativo a ponto das pessoas assistirem mais às novelas do que os telejornais. O impacto que esse produto causa nas pessoas é enorme também nessa questão de consumo, de vez em quando imperceptível, mas frequentemente visível

Para um site, a professora Heloisa Buarque de Almeida, antropóloga e especialista no assunto e autora do livro "Telenovela, consumo e gênero: "muitas mais coisas", afirma o seguinte “há uma vasta bibliografia mostrando a correlação entre TV e formação de uma sociedade de consumo no país. A Rede Globo é uma mídia comercial, que se sustenta através dos anunciantes. E, assim, em qualquer parte do Brasil, assistindo às novelas, as pessoas veem um estilo de vida urbano e altamente consumista. Para além dos produtos promovidos em si – tanto na publicidade como naquele merchandising comercial dentro da novela -, quando a personagem faz anúncios de um determinado produto, ou usa um produto de modo evidente, a novela promove modas variadas (cada novela renova nesse ponto), como se pode notar no dia a dia, na rua, nas lojas, nos camelôs. E mesmo sem uma promoção específica, é notável como as pessoas veem nas novelas referências desses padrões de produtos, beleza, etc. Querem a cor do batom ou do esmalte de tal personagem, a roupa e o vestido que outra usa, e assim por diante. As casas são também referência de um padrão – como dizia um senhor operário com quem fiz pesquisa de campo: ‘novela é um luxo danado’, e até casa de pobre na novela é muito mais rica e arrumada do que as casas de verdade das pessoas.”

A telenovela brasileira expressa por si só que e tem sua própria história; entretanto, a telenovela é uma incógnita em sua definição. Não há ainda como classificar corretamente o que vem a ser esse gênero fantasioso e de grande popularidade entre os brasileiros (FERNANDES,1994, p.27). O fato é que a TV e a novela potencializaram a ideia de proximidade do espectador e seu acesso às produções artísticas e culturais, intensificando o processo de espetacularização das experiências cotidianas e transformando a própria vida em uma forma de entretenimento.